بسیاری از مردم بر این باورند که بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، مانند در اختیار داشتن یک محیط کاری، ایمیل، وسایل اولیه مورد نیاز برای محل کار و بسیاری موارد مشابه دیگر، یک جزء اصلی هر کسب و کار اصلی است؛ اما در واقع سئو چیزی نیست که هر کسب و کاری به آن نیاز داشته باشد. این موضوع به خصوص در مورد کسب و کارهای کوچک که بودجه بازاریابی محدودی نیز در اختیار دارند، صدق می‌کند.
به گزارش بادیجی ، در ادامه این مطلب شش دلیل عمده که ثابت می‌کند سئو برای برخی از کسب و کارها مناسب نیست می‌پردازیم؛ بنابراین اگر هر کدام از شرایط زیر در مورد شرکت شما صادق است، پیشنهاد می‌کنیم سرمایه‌گذاری در کمپین‌های بازاریابی به غیر از سئو را برای دستیابی به اهداف خود در پیش بگیرید.
- حجم کل بسیار محدود کلمات کلیدی
نکات زیادی در دستیابی به صفحه اول رتبه بندی گوگل برای کلمات کلیدی که فقط چند بار در ماه جستجو می‌شوند وجود ندارد. اگر کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما حداقل حجم را داشته باشند، بعید به نظر می‌رسد که به اندازه کافی با استفاده از کلیک‌های لازم به بازگشت سرمایه‌گذاری خود در سئو خود دست یابید.
معمولا شرکت‌ها به تله سرمایه‌گذاری در کلمات کلیدی کم حجم می‌افتند زیرا به نظر می‌رسد آن‌ها از این‌که خود را در رتبه‌بندی مناسبی در گوگل مشاهده می‌کنند، احساس خوبی دارند. در حالی که عاقلانه این است که همیشه میزان فروش یا درآمد حاصل از کمپین‌های سئو محور خود را پیگیری کنید و بر اساس آن نتایج را ارزیابی کنید.
- شما به یک بازار محلی کوچک خدمت می‌کنید
اگر کسب و کار شما در بازار کوچک یا متوسط مانند رستوران‌ها و یا موارد مشابه کار می‌کند، سئو استاندارد برای شما مفید نخواهد بود، زیرا کلمات کلیدی که در بازار خاص شما قرار دارند حجم کافی برای تولید ROI (بازگشت سرمایه‌گذاری) را ندارند.
در این وضعیت یک کمپین سئوی محلی وجود دارد که در واقع یک شیوه تخصصی از سئو است و تکنیک‌های مختلفی از آن‌چه که برای یک استاندارد (یعنی یک دامنه ملی) کمپین سئو مهم است را شامل می‌شود.
- رقابت خیلی قوی است
اگربه عنوان مثال، حداکثر بودجه سئو شما 1000 دلار در هر ماه باشد و شما در برابر رقبای 20،000 دلاری در هر ماه هزینه می‌کنید، شانس شما برای صعود به رتبه‌بندی بالاتر با استراتژی استفاده از کلمات کلیدی مهم، جایی در حدود صفر خواهد بود.
سئو در صنایع خاص مانند بیمه و بانکداری، توسط چند مهره اصلی با سرمایه‌های بسیار هنگفت تحت سلطه است. شما ممکن است قادر به رقابت در کلمات کلیدی که تحت پوشش آن‌ها است به فعالیت خود ادامه دهید اما شما نیاز به تحقیق بیشتر در مورد کلید واژه‌های رقابتی بسیار پیچیده هستید تا تعیین کند آیا این روش می‌تواند موفق باشد یا نه.
- بودجه شما بسیار محدود است
برای موفقیت در سئو به صرف بیش از چند صد دلار در ماه نیاز دارید. محتوای تولیدی و نحوه بازاریابی، مساعد کردن شرایط برای ساخت لینک‌های ارتباطی، توسعۀ تاکتیک‌های جدید و بسیاری از کارهای دیگر نیاز به زمان و تخصص زیادی دارد.
شاید این سوال برای شما نیز پیش بیاید که حداقل بودجه موردنیاز برای موفقیت در سئو چه میزان است؟ پاسخ به این سوال بستگی زیادی به رقابت و وضعیت فعلی شما دارد، اما به عنوان یک قاعده کلی شما می‌توانید میزان آن را به حداقل 1000 دلار در ماه برای حرکت و فعالیت در نظر بگیرید.
- وب‌سایت شما یک فاجعه سئو است!
به منظور داشتن هر شانسی برای موفقیت سئو، خزنده‌های گوگل (Google crawlers) باید بتوانند ارتباط و قدرت محتوای وب‌سایت شما را پیدا کرده و دقیقا آن را ارزیابی کنند. اگر وب‌سایت شما مانع توانایی گوگل در انجام این کار شود، این موتور جستجو نمی‌تواند چگونگی مطابقت محتوای شما با جستجوهای کلمات کلیدی مورد نظر خود را بیابد. بنابراین قبل از هر گونه سرمایه‌گذاری در سئو، وب سایت‌های قدیمی و یا ناقص ساخته شده نیاز به بازبینی دارند.
“خزنده، در واقع یک اصطلاح عمومی برای هر برنامه (مانند یک ربات یا عنکبوت) است که به طور خودکار وب‌سایت‌ها را کشف و اسکن می‌کند و پیوندهایی از یک صفحه وب به دیگری را ارائه می‌دهد. خزنده اصلی گوگل به نام Googlebot شناخته می‌شود.”
مشكلات وب‌سایت‌ها معمولا پیش پا افتاده هستند و از نمونه‌های فراگیر آن می‌توان به ساخت ضعیف URLها، برچسب‌های گنگ و یا ناقص، طراحی نامناسب برای تلفن‌های همراه، ساختار پیوند داخلی نامناسب و همچنین نبود هیچ صفحه‌ای برای پشتیبانی از کلمات کلیدی اصلی اشاره کرد.
- شما یک محصول یا خدمات کاملا جدید دارید
شرکت‌هایی که واقعا محصول جدیدی را ارائه می‌دهند، بسیاری از گزینه‌های بازاریابی هیجان‌انگیز را انتخاب می‌کنند، اما جالب است بدانید که سئو در انتخاب‌های آن‌ها جایی ندارد!
اگر محصولی دارید که مردم با آن آشنا نیستند، پس باید بدانید که آن‌ها به صورت آنلاین آن را جستجو نخواهند کرد. اما هنگامی‌که بازار با پیشنهاد شما آشنایی داشته و شما نیز با یک توده بحرانی برای به رسمیت شناختن نام تجاری خود مواجه هستید، سئو می‌تواند یک گزینه عالی برای شما باشد.
با تحقیق کار خود را شروع کنید
اگر شما هنوز هم مردد هستید که آیا سئو برای سازمان شما کار می‌کند یا خیر، به نظر می‌رسد بهترین کاری که در این شرایط می‌توانید انجام دهید، سرمایه‌گذاری در تحقیقات حرفه‌ای اولیه برای ارزیابی صحیح فرصت و هزینه‌ها است. از سوی دیگر بدترین کاری که می‌توانید انجام دهید (کاری که اکثر شرکت‌ها انجام می‌دهند) این است که بدون توجه به موقعیت و انجام بررسی‌های لازم، فعلیت سئو خود را آغاز کنید.
توجه داشته باشید که با در اختیا داشتن بودجه‌ای محدود و تلاش ناامیدانه نه تنها سرمایه خود را هدر می‌دهید، بلکه انجام این کار ممکن است شما را به نتیجه نادرست برساند و مانع از دیدن پتانسیل واقعی یک کمپین تبلیغاتی حرفه‌ای مدیریت شده، شود. به یاد داشته باشید، آن دسته از کمپین‌های سئو که نتایج بسیار قابل قبولی را کسب می‌کنند، همیشه با تحقیقات عالی کار خود را آغاز کرده‌اند.
انتهای پیام/
نظرات کاربران