در گذشته تبلیغات محیطی از جمله بیلبورد ها و سایر تبلیغات دیداری که در سطح شهرها اجرا می شد معمولا با ترکیب بندی های نه چندان جذاب و استفاده از جملات تبلیغاتی طولانی همراه بود. اما در سال های اخیر نمونه های موفق این گونه تبلیغات پیشرفت گرافیکی بیشتری داشته و اکنون جذابیت آنها بیش از بیش نمایان است.
یکی از این موارد موفق که در چند روز گذشته با تبلیغات محیطی مناسب خود نظرهای بسیاری از شهروندان را به خود جلب کرده است، آگهی های جدید شرکت مخابرات استان تهران می باشد.
به همین بهانه، ام بی ای نیوز با آرمان ضرغام طراح خلاق این آگهی ها به گفت و گو نشسته است. این طراح جوان درباره هدف شرکت مخابرات استان تهران برای راه اندازی این کمپین می گوید:
نمایشگاه تلکام هرساله اوایل مهر ماه برگزار می شود. با نزدیک شدن به این ایام گروه مخابرات استان تهران، به طراحی آرت ورک هایی برای یادآوری قدمت، کیفیت چندین ساله و اطلاع رسانی سرویس های جدید خود به مخاطبانش میپردازد.
“همه جا با شما” شعار این مجموعه برای شرکت در نمایشگاه تلکام امسال بود. مدیران مربوطه به طراحان خود اجازه میدادند که در راستای طرح های که بریف داده شده پیشنهادات دیگری نیز ارائه کرده تا حضوری پر رنگ تری داشته باشند.
مخابرات در کنار تمامی اپراتور هایی که سرویس های مشابه البته به جز تلفن ثابت ارائه می دهند، نیازمند تبلیغی فاخرتر و متفاوت تر بوده به طوری که میان تمامی گرافیک های دیجیتالی شلوغ حاضر در نمایشگاه، متفاوت تر عمل کند.
با قدم زدن در نمایشگاه با انبوهی از شلوغی بصری رسانه ها مواجه می شوید. شلوغی هایی که ناگهان یک سکوت، یک آرامش دیداری از پس یک کار، نظرها را به خود معطوف می کند.
ایده پردازی این آگهی ها را می توان به چند مرحله مهم تقسیم کرد:
1- استفاده از عناصر طبیعت به عنوان پایه کلی کار و راه حلی مناسب برای انتقال آرامش و سکوت حاصل از تجربه های دیداری مخاطب.
2- به کار بردن عناصری که بتواند یک شروع و نتیجه گیری را برای مخاطب یک کمپین به دنبال داشته باشد.
3- از همه مهمتر انتخاب عناصری از طبیعت که علاوه بر ایجاد ارتباط بین مشبه، وجه شبه و مشبه به، بتواند با فرم سیم تلفن به عنوان یک نماد مشترک از مخابرات در تمامی ارت ورک ها همخوانی فرمی ایجاد کنند.
این طراح درمورد ويژگي هاي بصری و گرافيكی كار ادامه داد: اگر در قسمت ایده پردازی، بار انتقال پیام سنگین شود، بهتر است هنگام اجرا، به همان میزان فشار بصری برای مخاطب ایجاد نکرد. در نتیجه در این آگهی ها، سادگی اجرایی به مراتب بهتر عمل کرد بهتری داشت.
آگهی های این کمپین همچون اکثر کمپین های نمایشگاهی در غرفه ها، ال سی دی، اسپیس های خارجی و گاها بیلبوردهایی که در مراکز مخابراتی وجود دارند، اکران شد.
نظرات کاربران